本文摘要：
与PP体育分手两周，履历了第一轮赛事“无主”转播后，2020-2021赛季在中国转播权正式被接手。9月17日，宣布与英超同盟告竣协议，成为中国大陆独家新媒体转播平台，规模为本赛季剩余的37轮角逐，版权价钱约6800万元人民币（下同），仅为当初PP体育单赛季签约价钱的二十分之一。 一边是英超赛事版权价钱的“大跳水”，另一边却是会员付费价钱的再创新高。与英超同盟的官方声显着示，将免费转播凌驾半数的角逐，其余角逐则通过会员服务来提供。现在给出的英超观赛包限时7折价钱为268元。
与PP体育分手两周，履历了第一轮赛事“无主”转播后，2020-2021赛季在中国转播权正式被接手。9月17日，宣布与英超同盟告竣协议，成为中国大陆独家新媒体转播平台，规模为本赛季剩余的37轮角逐，版权价钱约6800万元人民币（下同），仅为当初PP体育单赛季签约价钱的二十分之一。
一边是英超赛事版权价钱的“大跳水”，另一边却是会员付费价钱的再创新高。与英超同盟的官方声显着示，将免费转播凌驾半数的角逐，其余角逐则通过会员服务来提供。现在给出的英超观赛包限时7折价钱为268元。
此前，PP体育给出的英超全年观赛包“早鸟票”7折价钱为198元；拥有西甲赛事版权的爱奇艺体育给出的足球年卡价钱为178元。 英超版权价钱大跌究竟是体育赛事经济泡沫破裂的预警，还是疫情下市场做出的“应激反映”？会员付费提价是否会造成市场付费意识的倒退？赛事同盟、转播商、球迷们都在忐忑地等候谜底揭晓。 英超降价给市场降温 9月3日，英超同盟公布了一则令人震惊的消息：英超已终止与中国大陆转播商的转播协议。
PP体育随即也公布声明证实已与英超解约。彼时距离英超新赛季揭幕仅仅不到10天，在整个业界造成庞大惊动。
作为欧洲足球最具看点的五大联赛之一，在全球200多个国家拥有约47亿观众。近年来，的版权价钱在每一个新周期连连翻涨。
英超同盟就2019年至2022年周期内的赛事共签下约483亿元的外洋转播条约，相较2016年至2019年周期增长了35%。在中国市场，苏宁团体旗下的PP体育以约62.1亿元的高价买下该周期的独家转播权，这一价钱在海内相较上一周期增长了12倍。 有如此大手笔的互助在前，是什么原因让英超同盟跟PP体育咬牙“分手”？PP体育的官方声明表现：“今年全球疫情带来许多挑战，经由多轮谈判，PP体育与英超在版权价值方面存在分歧，很是遗憾现在我们未能与英超告竣协议，虽然PP体育已依照协议向超额预付版权周期用度，但PP体育仍将终止与英超的互助。
” 事实上，早在今年3月，PP体育和苏宁就基于疫情影响和停摆开启了与英超同盟调整版权价钱的谈判。双方的分歧在于：英超想要基于条约对受疫情影响的角逐场次举行小幅度退款；PP体育和苏宁则希望英超版权价钱回归理性，接受一个降价条约。最终，英超暂时失去了中国用户市场。
可是英超的“顽强”并没有坚持良久，在议价方面不得不做出更多的妥协。最终，拿下了单赛季剩余所有角逐的转播权。在北京大学国家体育工业研究基地研究员郭斌看来，英超与的互助更像是短期内的权宜之策。
英超如果依旧坚持高价，中国球迷可能就无法从正版渠道寓目新赛季角逐，这将使英超面临中国市场用户的严重流失。可是，据此还不能得出整体体育赛事版权市场将回归理性的趋势判断。 不外，PP体育总裁王冬认为，至少疫情的影响给燥热的体育版权市场适时降了降温， 版权市场加速回归理性将是疫情后体育工业一大趋势。 权益细分或解成本难题 在体育赛事版权价钱变化的背后，一场更焦灼的较量是转播商们如何接纳版权成本。
豪掷62.1亿元买下3个赛季独家转播权的PP体育，不停探索联动苏宁所持有的电商、零售、地产等资源，以提高赛事版权的变现能力。凭据PP体育2019年的公然数据，其付费会员数量到达约7800万人，会员及广告收入靠近8.4亿元。
虽然营收数据逐渐转好，但距离接纳成本另有很大差距。 体系下各个工业生态的联动不逊于苏宁，而且据此前披露，NBA业务未来将从转交给视频，NBA的版权成本将由视频来负担。如此一来，的压力大大减小，但收入自然也会缩水。
似乎是为了预先测试用户市场的反映，借势英超抛出了一计增收的“直球”：将英超观赛包订价为380元，这个价钱超出了过往市场的所有会员价。 虽然有不少忠实球迷咬咬牙表现愿意接受这样的价钱，可是更多的用户认为这么高的订价简直是“强买强卖”。
“372场角逐花费380元，看似是一场角逐只要1元钱，可是球迷们一般只看自己一两个主队的角逐，整个赛季看角逐的场数在七八十场左右，性价比并不高。而且现在各大足球赛事的版权很疏散，一个赛季要同时买好几家转播平台的会员，这将增加球迷的肩负。”多位资深英超球迷在接受记者采访时都有这样的诉苦。
前有用户不买账，后有盗播平台卷土重来。在新赛季英超首轮没有正规平台转播的空窗期，大量盗播平台行动频频，盗播网站和看球APP的链接在球迷社群中广泛流传。而且无论是转播清晰度还是直播的延迟水平，部门盗播平台提供应观众的观赛体验都不亚于正规平台。
“免费”更是成了最大的引流吸睛点。 郭斌认为，当前海内用户其实还没有完全建设起付费寓目的习惯，在此情况下，如何探索更多变现模式，应是当前版权所有方和运营方需要重点思量的问题。尤其是版权运营方，需要建设起一个版权价值流转的良性循环体系。 资深体育媒体人谭清告诉记者，体育赛事版权权益的拆分与细化可能是体育工业未来生长的趋势之一。
好比此次体育平台“直播吧”就单独买下了的音频版权，邀请到颇受球迷喜爱的足球解说员詹俊和张璐搭档，口头还原角逐局面，同样收获了不俗的回声。赛事版权权益细化，在为版权多样化运营提供更多可能的同时，也能极大降低版权运营平台的成本压力，还能为球迷提供越发便捷的观赛渠道。
（李杨芳）。
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